Lietuvos internetas žengia pirmuosius žingsnius reklamos rinkoje. Daugelis technologijų, kurios jau seniai populiarios vakaruose, Lietuvoje dar tik skinasi kelią. Šiandieną norėtume plačiau pakalbėti apie PPC (Pay per click) arba „mokėk už paspaudimą“ reklamos internete teikiamus privalumus ir neigiamas puses. Pagrindinis klausimas, kuris iškyla visiems, apsisprendusiems dėl PPC reklamos: ar tiesiogiai perimti vakarų patirtį, ar bandyti eiti savais keliais. Manau, būtų verta pasirinkti vakarietiškos patirties klaidų taisymo kelią, nes gilių lietuviškų tradicijų dar kaip ir nėra. Žinoma, jau turime kompanijų, kurios intensyviai dirba toje srityje ir netgi specializuojasi.

Kalbant apie vakarų šalių patirtį „mokėk už paspaudimą“ srityje, iš pradžių buvusi euforija ir visų kompanijų internetinės reklamos panacėja bei džiaugsmas po truputėlį slūgsta, nes interneto vartotojas jau pakankamai pažįstamas su siūloma paslauga ir aiškiai suvokia už to slypinčią komerciją. Kas tinka vakarams, tas nelabai tinka Lietuvai. Vakarų vartotojui jau apsipratus su PPC reklama, Lietuvos interneto rinka šioje srityje dar net nepasiekė savo apogėjaus.

Taigi, pagrindiniai dalykai, kuriuos reikėtų žinoti prieš apsisprendžiant dėl PPC reklaminės kampanijos Jūsų svetainei.

Visų pirma, reikėtų įsivertinti „vieno paspaudimo“ kainą. Vieno paspaudimo kainą turėtų nulemti keli faktoriai. Reikėtų apsispręsti dėl pačios reklaminės kampanijos, ar tai yra tik kompanijos vardo reklaminė kampanija, ar siekiate tiesiogiai reklamuoti parduodamą produktą ar teikiamą paslaugą.

Kitas faktorius, kurį reikėtų išanalizuoti – konkurencija raktinių žodžių srityje, dėl kurių norite konkuruoti. Vakaruose vieno paspaudimo kainai apskaičiuoti yra naudojama formulė:

1Ud+PPu+PPs=

1Ud – vieno užsakymo dydis
PPu – pelnas iš vieno užsakymo
PPs – planuojamas paspaudimų skaičius (pvz., vienai reklamai planuojate išleisti 100 Lt. sakykime tai suteiks Jums tūkstantį paspaudimų. Grįžtamasis ryšys paprastai...