Daugelis suprantame konkurenciją kaip pastangas daryti kažką geriau nei kiti. Norime ar ne, bet žodis „konkurencija“ turi savyje ir kovos elementų. Skiriasi tik „ginklai“. Pagrindinė kovos meno taisyklė skelbia: „Pažink savo priešininką“. Tas pats, manau, galioja ir versle. Kai kalba eina apie įmonės produkto ar paslaugos reklamos internete verslo pusę. Paklauskite bet kurio interneto sprendimų kompanijos vadovo, koks yra jo pirmasis „žingsnis“ užsakovui užsakant įmonės produkto ar tiesiog interneto svetainės reklamą? Daugelis atsakys: konkurentų reklamos analizė. Taigi, šiandien norėtume plačiau pakalbėti apie konkurentų reklamos analizę internete.

Dar prieš dešimtį metų, kai daugelis įmonių tik kūrėsi ir konkuruodavo tiesioginiuose pardavimuose, parduodamos dažniausiai tai, ko kiti neturėjo, konkurencija buvo minimali daugelyje rinkos segmentų. Poreikio reklamai internete faktiškai nebuvo. Pats interneto išplitimas nebuvo didelis, todėl įmonės parduodamo produkto ar paslaugos reklamai internete nebuvo teikiama daug reikšmės. Daugelis įmonių į interneto svetainę žiurėdavo tiesiog kaip į įmonės „vizitinę kortelę“ internete. Be to, ir interneto technologijos dar buvo ribotos. Šiandieną jau galima sakyti, kad situacija absoliučiai pasikeitusi. Dabar dėl to paties ar panašaus produkto arba paslaugos tame pačiame rinkos segmente internete jau konkuruoja pakankamai didelis skaičius kompanijų. Teisingas konkurentų internetinės reklamos strateginių tikslų išsiaiškinimas gali tapti Jūsų pranašumo prieš konkurentus pagrindu.

Bandymas išsiaiškinti konkurentų siekius prasideda nuo reklaminio šūkio arba reklaminio devizo analizės. Pabandykite išsiaiškinti kas slypi už kūrybinio sprendimo. Kokią informaciją reklama neša auditorijai? Kokia yra tikslinė auditorija? Kaip su ja komunikuojama? Jeigu nepavyksta suprasti kokia yra pagrindinė „užkoduota informacija“ reklamoje, tuomet galite...